Издатели готовятся к непростому 2026 году: по оценке Nieman Lab, их «сожмут» между ИИ‑сервисами, которые отвечают на вопросы прямо в ленте и чате, и яркими креаторами, забирающими внимание на платформах. Переводя с медиа‑языка на человеческий: аудитория меньше кликает на сайты, а деньги рекламодателей уходят туда, где люди проводят время — в умных ассистентах и у авторов с личным брендом.
«Сжатие» выглядит конкретно: падают переходы из поиска, алгоритмы подсовывают мгновенные ответы, и редакциям предлагают ускоряться с помощью нейросетей — для набросков текстов, заголовков, сводок, перевода. Это удобно, но есть пределы: роботы не ходят на ночные заседания горсовета и не звонят десять раз источнику, который «вечно недоступен». Там, где нужна ответственность и проверка фактов, автоматизация без человека быстро превращается из ускорителя в риск.
Главный узел — доверие. Люди хотят понимать, где материал написан человеком, а где машине помогли с черновиком, и быть уверенными, что фото или видео не «синтетика». Поэтому редакции уже выстраивают простые, но понятные правила: маркировать использование ИИ, публиковать пояснения к методам работы, усиливать фактчекинг, вводить двойную проверку для чувствительных тем и использовать метки происхождения контента и водяные знаки. Практика тоже меняется: репортаж и расследование — только с живыми источниками и редактором, а вот расшифровки, перевод и поиск фона — с контролируемой ИИ‑помощью.
Стратегия выживания на ближайшие два года выглядит приземленно и честно: делать то, что невозможно «скомкать» в одно‑предложный ответ, строить отношения с сообществами, объяснять читателю, как именно мы работаем, и за что он платит подпиской. Параллельно — заключать прозрачные лицензии с ИИ‑компаниями, если они обучаются на журналистских архивах, и работать с креаторами там, где это добавляет глубину, а не только охват. 2026‑й проверит, ценим ли мы человеческий взгляд и ответственность: хороший журналист не просто отвечает, он задаёт правильные вопросы. И с этим у ИИ пока, мягко говоря, не всё гладко.