Дезинформация растет как на дрожжах: создавать правдоподобный текст, аудио и видео стало дешево, быстро и массово благодаря генеративным нейросетям и автоматизации. То, что вчера требовало студии и команды, сегодня можно сделать на ноутбуке и разослать миллионам за вечер. Итог предсказуем: ложь распространяется быстрее, чем успевает выйти опровержение. Поэтому «просто проверяйте источники» уже не спасает — нужны системные меры, работающие на скорости интернета.
Что помогает на уровне платформ и технологий: временные «аварийные выключатели» для вирусных тем до проверки фактов; легкая «трение» перед репостом — короткое окно «прочитали ли вы статью?» снижает импульсивные шер; видимая «родословная» контента — метки происхождения, водяные знаки и стандарты авторства для фото и видео; краткие контекстные подсказки рядом с постом, без морализаторства; общие горячие линии между площадками для быстрых реагирований в кризис. Детекторы фейков важны, но не единственные: архитектура распространения должна замедлять непроверенное, а не только ловить уже улетевшее.
Институтам и медиа стоит действовать на опережение. Перед предсказуемыми событиями — выборы, стихийные бедствия, крупные релизы — запускать «пребанкинг»: заранее объяснять типичные приемы манипуляций и сценарии ложных вбросов. Держать одну «страницу правды» с оперативными обновлениями, публиковать исходные данные по мере готовности, сопровождать медиа материалами с понятными метаданными для изображений и видео. Команды быстрого ответа, четкие шаблоны постов, координация с местными проверенными источниками и отказ от повторения мифа в заголовке — всё это сокращает время от слуха до исправления.
А гражданам пригодится простой ритуал из 30–60 секунд. Стоп: кто источник, какая дата, кому выгодно. Скан: есть ли второй независимый первоисточник, не скриншот ли без ссылки, совпадает ли домен с названием «издания». Поиск: обратный поиск картинки, ключевая фраза в новостях, есть ли опровержения. И маленький юмористический фильтр: если новость обещает мгновенное чудо, «секрет, который скрывают от вас» и бесплатную пиццу — скорее всего, это не научный прорыв. Масштаб дезинформации требует масштабной гигиены доверия: не нужно быть профессионалом, достаточно дисциплины и пары проверок перед тем, как нажать «поделиться».