В 2025 медиа научились дружить с ИИ: он стал соавтором, монтажером и дистрибьютором в одном лице. Контент быстрее локализуют, ролики раскладывают на сотни версий для разных площадок, а нейропомощники подсказывают монтажерам, где «подкрутить» ритм, чтобы зритель не ушел в холодильник. В маркетинге ИИ уже не экзотика — он помогает выбирать каналы, считать эффект кампаний и писать вариативные креативы, которые подстраиваются под контекст. Спойлер: алгоритм не заберет вашу работу, если вы сами не посадите его за клавиатуру без ТЗ.
Реклама перестала просто «кричать» и начала «продавать». В умных ТВ и стримингах растут шоппинг-форматы: нажал на пульт — добавил товар в корзину, QR — и чек-аут без поисков по сайту. Ритейл-медиа принесла в видеорекламу данные о покупках, поэтому показов меньше, а релевантности больше. Параллельно рынок наконец-то считает не только охват, но и внимание: сколько секунд реально смотрят, взаимодействуют ли с креативом, есть ли продолжение в продажах. Коротко: ролик перестал быть фоном, ему снова приходится работать.
Опыт стал продуктом. Онлайн и офлайн склеились в гибрид: концерты с AR-слоями, интерактивные эпизоды с альтернативными ветками, прямые эфиры с чатами и донатами — зритель хочет участвовать, а не просто «поглощать». Фэндомы оформляются в подписки: мерч, ранний доступ, закрытые встречи. Спорт продолжает дробиться на приложения и пакеты прав — удобно тем, кто знает, за кого болеет; остальным возвращаются бандлы, чтобы не собирать пазл из сервисов вручную.
Что это значит на пороге 2026 года: у брендов выиграют заметные, но уважительные интеграции; у создателей — те, кто работают как мини-студии и честно маркеруют ИИ-контент; у платформ — те, кто дают прозрачные метрики и не прячут данные за семью замками. Конфиденциальность по-прежнему закон: согласие, минимизация, объяснимость алгоритмов. Итог простой и приземленный — меньше шумных обещаний, больше удобства: пульт превращается в корзину, сериал — в событие, а ИИ — в инструментарий, который ускоряет производство и помогает не терять зрителя по пути к кассе.