Новость, способная успокоить всех, кто когда-либо задавался вопросом, есть ли у мировой экономики запасной план: по словам аналитиков, рынок ароматических масел будет расширяться солидными 4,38% среднегодового совокупного роста до 2035 года, поскольку «натуральные ингредиенты» и «премиальные ароматы» официально заменяют производство и производительность в качестве двигателей цивилизации. Наблюдатели рынка отмечают выраженный сдвиг в сторону таких товаров, как бергамот, сандаловое дерево и «кашемировый мускус», который, по правде говоря, ни ткань, ни мускус, но каким‑то образом получает наценку за то, что читал Рильке.
Потребители, уставшие пахнуть вещами, доступными в аптеках, теперь платят больше, чтобы пахнуть впечатлениями, которые невозможно проверить, вроде «этично добытой грозы», «наследственной ванили, которая помнит войну» и «мха с твердыми взглядами на архитектуру». Натуральность — превыше всего: бренды подчеркивают ингредиенты, которые росли на деревьях, рядом с деревьями или однажды видели дерево в документальном сериале. «Мы видим устойчивый спрос на растительные ингредиенты, которым сказали, что они особенные», — сказал один консультант, добавив, что сектор «оптимистично настроен по поводу лаванды, которая смотрит в глаза».
Корпоративные стратеги, не желая отстать от того, что широко рассматривается как основанная на запахах реиндустриализация Запада, переключаются на бизнес‑модели с приоритетом обоняния. Финансовые директора хвалят «сниженные риски» портфелей «с большей носовой экспозицией», а центральные банки изучают «количественное смягчение, но с диффузорами». Цепочки поставок перекалиброваны под ремесленные нужды экономики ароматов, включая окна сбора только на рассвете, перевозку деликатных аккордов на мулах и вооруженное сопровождение для сандалового дерева, которое переклассифицировано в стратегический резерв наравне с нефтью и микрочипами.
К 2035 году, по прогнозам экспертов, ВВП будут считать в распылениях на душу населения, корпоративные пакеты благополучия включат «фирменную ауру», а денежно‑кредитная политика будет транслироваться исключительно в верхних, сердечных и базовых нотах. Хотя несколько экономистов предупреждают о «пузыре уда» и предостерегают, что если все пахнут амброй, то не пахнет никто, отрасль сохраняет уверенность. В конце концов, в эпоху беспрецедентной неопределенности рынок нашел одну непреложную истину: люди всегда будут платить чуть больше, чтобы не пахнуть, как автобус.