Victoria’s Secret расширяет присутствие за пределами нижнего белья и личной парфюмерии, запуская коллекцию домашних ароматов — выход в категорию, на которую стабильно сохраняется спрос среди потребителей, выбирающих товары для образа жизни, ориентированные на ароматы. Этот шаг переносит признанную экспертизу бренда в области ароматов в домашнюю сферу, расширяя его косметический портфель и диверсифицируя ассортимент.
Коллекция переносит экспертизу компании в сфере ароматов в домашние пространства, позиционируя Victoria’s Secret на завоевание доли в сегменте, где доминируют специализированные ритейлеры и косметические бренды. Продукты будут предлагаться через действующие розничные и цифровые каналы бренда, ориентируясь как на лояльных клиентов, так и на новых покупателей, которых привлекает ароматизация дома.
Выход в категорию домашних ароматов соответствует продолжающимся усилиям по обновлению и расширению ассортимента бренда, одновременно задействуя направления устойчивого роста. Домашние ароматы остаются устойчивой категорией, поскольку покупатели инвестируют в атмосферные запахи и впечатления, ориентированные на заботу о себе, создавая возможности для межкатегорийного вовлечения.
Опираясь на свою узнаваемость в парфюмерии и спреях для тела, Victoria’s Secret намерена выстроить целостную экосистему ароматов, способную усилить лояльность клиентов и увеличить размер корзины. Выход в данную категорию подчёркивает стратегию компании развиваться за пределами ключевого направления нижнего белья и использовать лайфстайл‑тренды, дополняющие её бизнес в сфере красоты.